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Torsten Olderog prasentiert einen umfassenden Marketing-Ansatz fur
den Online-Handel, der es Unternehmen ermoglicht, aus den vielen
Moglichkeiten einen erfolgversprechenden Mix zusammenzustellen.
Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,25, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Wirtschafts- und
Sozialwissenschaften, Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung:
Lehrstuhl fur Marketing, Prof. Dr. Sonke Albers, Sprache: Deutsch,
Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis:
ABBILDUNGSVERZEICHNIS TABELLENVERZEICHNIS ABKURZUNGSVERZEICHNIS
SYMBOLVERZEICHNIS 1Einleitung 2Darstellung der Bundelstrategien
2.1Annahmen 2.2Einzelpreissetzung 2.3Reine Bundelung0 2.4Gemischte
Bundelung 2.5Zusammenfassung 3Einflussfaktoren auf die
Vorteilhaftigkeit der Preisbundelung 3.1Voraussetzungen fur die
Vorteilhaftigkeit einer Strategie 3.2Ubertragung von
Konsumentenrente 3.3Mittleres Deckungsbeitragspotential
3.4Beziehung der Produkte 3.5Zusammenfassung 4Analysemethoden zur
Vorteilhaftigkeit von Bundelstrategien 4.1Unsystematische Variation
4.1.1Demonstration von Beispielen 4.1.2Empirische Untersuchung
4.2Systematische Variation 4.2.1Analytisches Vorgehen
4.2.2Simulationsstudie 4.3Beurteilung 5Aufbau der Simulationsstudie
5.1Beschreibung des Modells 5.2Variation des Modells 5.3Darstellung
des Experimentdesigns 5.4Bestimmung der Optima
5.4.1Einzelpreissetzung 5.4.2Reine Bundelung 5.4.3Gemischte
Bundelung 5.5Zusammenfassung 6Ergebnisse der Simulationsstudie
6.1Ergebnisuberblick 6.1.1Ergebnisse 6.1.2Gewinne 6.1.3Absatzzahlen
6.1.4Preise 6.2Vergleich Einzelpreissetzung und reine Bundelung
6.2.1Gewinnvergleich 6.2.2Absatzvergleich 6.2.3Preisvergleich
6.3Vergleich Einzelpreissetzung und gemischte Bundelung
6.3.1Gewinnvergleich 6.3.2Absatzvergleich 6.3.3Preisvergleich
6.4Vergleich reine und gemischte Bundelung 6.4.1Gewinnvergleich
6.4.2Absatzvergleich 6.4.3Preisvergleich 6.5Zusammenfassung
7Implikationen 7.1Gewinne 7.2Preise 8Zusammenfassung 9Anhang
9.1Programme fur MATLAB 9.2Programme fur SPSS LITERATURVERZEICHNIS
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich
die
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